2023年廣播電視編輯記者每日一練《廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)》4月29日專為備考2023年廣播電視基礎(chǔ)知識(shí)考生準(zhǔn)備,幫助考生通過(guò)每日?qǐng)?jiān)持練習(xí),逐步提升考試成績(jī)。
判斷題
1、文化文藝工作者要走進(jìn)實(shí)踐深處,觀照人民生活,表達(dá)人民心聲,用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民。()
答 案:對(duì)
2、當(dāng)前,改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)之重、矛盾風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)之多、治國(guó)理政考驗(yàn)之大都是前所未有的。()
答 案:對(duì)
3、新聞?dòng)浾卟荒芤源壬频拿x向富豪、明星、政要等社會(huì)名人索取善款或者其他幫助()
答 案:對(duì)
單選題
1、國(guó)家廣播電影電視總局是全國(guó)廣播電影電視業(yè)的行政主管部門,它的前身最早可追溯到1949年6月成立的()。
- A:廣播電影電視部
- B:廣播電視部
- C:中央廣播事業(yè)局
- D:中央廣播事業(yè)管理處
答 案:D
解 析:國(guó)家廣播電影電視總局是中華人民共和國(guó)負(fù)責(zé)廣播電視宣傳和廣播電影電視事業(yè)的國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)(正部級(jí)),是全國(guó)廣播電影電視業(yè)發(fā)展和行業(yè)管理的行政主管部門。它的前身最早可追溯到1949年6月成立的中國(guó)中央廣播事業(yè)管理處,上級(jí)主管單位為中央宣傳部。
2、()是指運(yùn)用客觀敘述的方式表達(dá)意見(jiàn)的一種新聞手段。這種方法具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和可信度,西方新聞界最早提出并運(yùn)用,具備較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。
- A:主觀報(bào)道
- B:重點(diǎn)報(bào)道
- C:立體報(bào)道
- D:客觀報(bào)道
答 案:D
解 析:客觀報(bào)道是忠實(shí)于客觀事實(shí),按照客觀事物的本來(lái)面貌實(shí)事求是地反映和報(bào)道的一種新聞手段,這種方法具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和可信度。客觀報(bào)道原則的要求有:①如實(shí)敘述事實(shí);②使用直接引語(yǔ);③交代消息來(lái)源;④提供充足根據(jù);⑤不摻雜個(gè)人意見(jiàn);⑥言論與消息分開(kāi)。
3、新聞標(biāo)題中以說(shuō)理為主,著重說(shuō)明原則、道理和愿望等的被稱為()
- A:實(shí)題
- B:虛題
- C:主題
- D:輔題
答 案:B
多選題
1、報(bào)紙經(jīng)常采用的資料有()。
- A:新聞人物與組織
- B:新聞背景
- C:新聞地理
- D:科學(xué)知識(shí)
- E:名詞解釋
答 案:ABCDE
2、以下哪些內(nèi)容,可以作為權(quán)威的消息來(lái)源?()
- A:司法機(jī)構(gòu)、仲裁機(jī)構(gòu)、行政機(jī)關(guān)、公證機(jī)關(guān)在具有法律效力的法律文書(shū)中確認(rèn)的事實(shí)
- B:具有合法地位的政黨、國(guó)家機(jī)構(gòu)在公文、正式出版物、藍(lán)皮書(shū)、白皮書(shū)等具有法律效力文件中確認(rèn)的事實(shí),或其負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)及其他正式而公開(kāi)的場(chǎng)合,以該政黨、國(guó)家機(jī)構(gòu)的名義發(fā)表的講話
- C:為配合待定機(jī)關(guān)履行職責(zé)的需要而發(fā)表的信息
- D:某單位的內(nèi)部文件
答 案:ABC
3、立足馬克思主義唯物史觀,人民群眾是。()
- A:歷史的創(chuàng)造者
- B:先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的創(chuàng)造主體
- C:中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的主體力量
- D:實(shí)現(xiàn)自身利益的根本力量
答 案:ABCD
主觀題
1、廣播電視新聞節(jié)目中可以采用“情景再現(xiàn)”。
答 案:這一觀點(diǎn)是正確的。(1)“情景再現(xiàn)”作為一種電視表現(xiàn)手段,它的運(yùn)用可以充分發(fā)揮如臨其境的電視特點(diǎn),使原本消失的現(xiàn)場(chǎng),真實(shí)般地再現(xiàn)在觀眾面前,增強(qiáng)了節(jié)目的可視性和吸引力。
(2)“情景再現(xiàn)”還可以彌補(bǔ)因采訪條件、拍攝難度的影響,而造成沒(méi)有新聞現(xiàn)場(chǎng)的缺失。新聞的真實(shí)性是指新聞報(bào)道對(duì)客觀事實(shí)所作的真實(shí)的反映,它是具體真實(shí)與總體真實(shí)性的統(tǒng)一。它既反映事物真實(shí)的現(xiàn)狀,又符合事物發(fā)展趨勢(shì)。
(3)“情景再現(xiàn)”首先是建立在“有其事”的基礎(chǔ)上的。也就是說(shuō)電視再現(xiàn)的情景是過(guò)去客觀存在、發(fā)生過(guò)的事實(shí),只要它再現(xiàn)的事實(shí)是客觀發(fā)生和客觀存在的,它就沒(méi)有違背新聞?wù)鎸?shí)性的原則。
(4)廣播電視新聞工作者在采用情景再現(xiàn)手段時(shí)應(yīng)該對(duì)報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)和準(zhǔn)確負(fù)責(zé),報(bào)道必須以事實(shí)為依據(jù),不編造新聞,不歪曲、夸大事實(shí)。避免因情景再現(xiàn)造成夸大、片面、主觀而導(dǎo)致公眾對(duì)事物的判斷產(chǎn)生偏差或錯(cuò)誤。
2、開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督與堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針是矛盾的。
答 案:這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。(1)新聞?shì)浾摫O(jiān)督是指社會(huì)公眾運(yùn)用新聞媒介,對(duì)偏離或違背社會(huì)正常運(yùn)行規(guī)則的行為依法實(shí)施的新聞批評(píng),是新聞事業(yè)的重要功能。團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?,是馬克思主義新聞?dòng)^的內(nèi)在要求,是開(kāi)創(chuàng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展新局面的有力保障。
牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主,是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匦暮椭c(diǎn)。
(2)新聞?shì)浾撌菍?duì)客觀事物本來(lái)面貌的反映。堅(jiān)持正面宣傳為主,才能真實(shí)反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的全貌,準(zhǔn)確描述我國(guó)人民積極向上的心態(tài),有效發(fā)揮新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼鎸?dǎo)向作用。
(3)履行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命,必須堅(jiān)持正面宣傳為主。我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng),面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有,必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量,激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?!睘辄h領(lǐng)導(dǎo)的偉大斗爭(zhēng)助力開(kāi)路、凝心聚力,新聞?shì)浾摴ぷ骶鸵獔?jiān)持正面宣傳為主,真實(shí)反映社會(huì)主流,匯聚向上力量。
(4)輿論監(jiān)督與以正面宣傳為主不是矛盾的,而是相輔相成、相得益彰的。具體表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):
①二者有著共同的目的,都是為了促進(jìn)事業(yè)的發(fā)展。營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。沒(méi)有對(duì)社會(huì)不正之風(fēng)和消極腐敗現(xiàn)象的有力批判,正面宣傳難以收到滿意的效果。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題,直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象,激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊,同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。
②輿論監(jiān)督的作用與正面宣傳的作用總體上是一致的。問(wèn)題就擺在面前,逃避問(wèn)題更成問(wèn)題。迎著問(wèn)題上,是新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任和擔(dān)當(dāng)。關(guān)鍵是把握好輿論監(jiān)督與正面宣傳的合理布局,統(tǒng)一部署組織正面宣傳和輿論監(jiān)督,在堅(jiān)持正面宣傳為主的同時(shí),發(fā)揮輿論監(jiān)督的積極作用。輿論監(jiān)督報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、科學(xué)理性,著眼于建設(shè)性。
(5)以正面宣傳為主不等于不需要輿論監(jiān)督。新聞?shì)浾摫O(jiān)督是新聞媒體運(yùn)用新聞?shì)浾撌侄螌?duì)社會(huì)所實(shí)行的監(jiān)督,不是任意行為。新聞媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督,必須樹(shù)立大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí),必須堅(jiān)持建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督的原則。
3、簡(jiǎn)述《向?qū)А返膭?chuàng)辦情況。
答 案:(1)《向?qū)А肥侵泄仓醒氲谝环輽C(jī)關(guān)報(bào),1922年9月在上海創(chuàng)刊,1927年終刊,是一本16開(kāi)的政治時(shí)事評(píng)論周刊。(2)《向?qū)А肥窃陉惇?dú)秀領(lǐng)導(dǎo)下出版的。蔡和森長(zhǎng)期擔(dān)任主編,瞿秋白、彭述之先后繼任主編。(3)《向?qū)А芳腥π麄麝U釋中共“二大”制定的反帝反封建的民主革命綱領(lǐng)和以國(guó)共合作為中心的統(tǒng)一戰(zhàn)線政策,批駁與此對(duì)立的敵對(duì)宣傳和改良主義主張。它用大量典型報(bào)道和馬克思列寧主義的理論分析,揭露各國(guó)帝國(guó)主義競(jìng)相控制中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)命脈,操縱軍閥內(nèi)戰(zhàn),壓榨中國(guó)人民的真相;揭露各派軍閥依附帝國(guó)主義,以“武力統(tǒng)一”或“聯(lián)省自治”為旗號(hào),爭(zhēng)權(quán)奪利,禍國(guó)殃民的黑暗統(tǒng)治。
論述題
1、黨的十八大決定,圍繞保持黨的先進(jìn)性和純潔性,在全黨開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。請(qǐng)結(jié)合新聞戰(zhàn)線宣傳工作實(shí)際,論述開(kāi)展群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的內(nèi)容和意義。
答 案:群眾路線思想的內(nèi)涵是一切為了群眾,一切依靠群眾,從群眾中來(lái),到群眾中去。(1)開(kāi)展群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的內(nèi)容
群眾路線思想在當(dāng)前新聞工作中的主要內(nèi)容和表現(xiàn)形式有“三貼近”原則的學(xué)習(xí)和走轉(zhuǎn)改活動(dòng)落實(shí):
①“三貼近”原則
新聞宣傳和新聞改革要堅(jiān)持和落實(shí)“三貼近”原則,即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。
a.貼近實(shí)際,就是立足于社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)最大的實(shí)際,真實(shí)反映改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐,使宣傳思想工作更加具體實(shí)在、扎實(shí)深入;
b.貼近生活,就是深入到人民群眾的日常生活中,把握社會(huì)主流,從生活中挖掘生動(dòng)事例,使宣傳思想工作更加入情入理,富有生活氣息;
c.貼近群眾,就是以人為本,想群眾之所想,急群眾之所急,使宣傳報(bào)道更好地代表最廣大人民群眾的根本利益。
②走轉(zhuǎn)改
走轉(zhuǎn)改是走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的簡(jiǎn)稱,進(jìn)一步落實(shí)新聞報(bào)道三貼近要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力感染力、加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的重要舉措,更加落實(shí)了群眾路線在新聞工作中的貫徹。
(2)開(kāi)展群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的意義
①群眾觀點(diǎn)是唯物史觀的基本觀點(diǎn),群眾立場(chǎng)是決定我們黨的性質(zhì)的根本政治問(wèn)題,也是決定新聞工作性質(zhì)的根本政治問(wèn)題。群眾立場(chǎng)要求新聞工作始終站在人民立場(chǎng)上,代表最廣大人民根本利益說(shuō)話。堅(jiān)持三貼近,堅(jiān)持群眾路線,保證新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確,增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力、感染力。
②開(kāi)展群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)能更好地履行新聞工作服務(wù)黨和國(guó)家大局、服務(wù)人民群眾的宗旨,加深對(duì)基本國(guó)情的理解,加深對(duì)黨和國(guó)家政策的理解,對(duì)人民群眾生活狀態(tài)的理解,把握正確輿論導(dǎo)向。
③有利于推進(jìn)新聞改革創(chuàng)新,把鏡頭和話筒更多地對(duì)準(zhǔn)基層,充分發(fā)揮新聞媒體聯(lián)系黨和人民的紐帶作用,多用貼近群眾的生動(dòng)事例,多用群眾生動(dòng)活潑的語(yǔ)言,多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,真實(shí)反映社情民意。
④促進(jìn)新聞工作讓群眾滿意。要把人民群眾滿意作為評(píng)價(jià)檢驗(yàn)新聞工作的第一標(biāo)準(zhǔn),把群眾意見(jiàn)作為衡量新聞工作長(zhǎng)短優(yōu)劣的最好尺子,新聞作品的評(píng)選評(píng)比注重群眾感覺(jué),增加群眾的話語(yǔ)權(quán)、評(píng)判權(quán),讓新聞工作經(jīng)得起實(shí)踐、人民和歷史的檢驗(yàn)。
2、如何把握新聞工作的時(shí)度效?
答 案:輿論引導(dǎo)工作是一門科學(xué),必須把握規(guī)律、尊重規(guī)律,按照規(guī)律辦事。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺,是黨委政府滿足公眾知情權(quán)、掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵,是把脈輿論動(dòng)態(tài)、回應(yīng)公眾關(guān)切、做好信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)遵循的根本要求。為什么要把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效?時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺,不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳,還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督,都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。這一重要論述是對(duì)新聞?shì)浾撘?guī)律的精煉概括和高度總結(jié),是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?br />把握新聞?shì)浾摰臅r(shí)度效,時(shí)是前提,是決定新聞價(jià)值的重要因素,強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息,占領(lǐng)輿論制高點(diǎn),壓制謠言與錯(cuò)誤觀點(diǎn)傳播,贏得話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。度是關(guān)鍵,要根據(jù)事件的背景成因、性質(zhì)特點(diǎn)、影響范圍,全面地把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯墓?jié)奏、尺度和力度,防止輿論引導(dǎo)冷熱失度、褒貶失當(dāng)、急緩失衡、錯(cuò)位失焦。效是目標(biāo),講求傳播策略,注重引導(dǎo)藝術(shù),增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性,把追求效果、凝聚共識(shí)作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
(1)抓住時(shí)
把握新聞的時(shí)效性,就可以贏得輿論引導(dǎo)的先機(jī)。抓住時(shí),就是先人一步,先聲奪人,掌握主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
①注重時(shí)效
時(shí)效性是衡量新聞的決定性標(biāo)志。新聞媒體在新聞發(fā)生時(shí),要用最快的速度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道,對(duì)重大事件迅速發(fā)聲,對(duì)突發(fā)事件及時(shí)反應(yīng),做到關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ),重大問(wèn)題不缺位。
②選擇時(shí)機(jī)
全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo),既要突出實(shí)效,也要選準(zhǔn)適當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)。在評(píng)估國(guó)際輿論態(tài)勢(shì)與國(guó)內(nèi)輿論走向,把握社會(huì)預(yù)期和社會(huì)心態(tài),在事件發(fā)展與處置的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,我們要善于利用機(jī)會(huì),順勢(shì)而為、借力發(fā)力、重錘定音,達(dá)到事半功倍的傳播效果。
③把握時(shí)勢(shì)
報(bào)道什么或不報(bào)道什么,一定要把握好時(shí)勢(shì)。要根據(jù)實(shí)際需要,而不單純是新聞價(jià)值來(lái)取舍。有些新聞需要搶時(shí)間,有些新聞就要暫時(shí)放一放,還有一些新聞則是不發(fā)為好。要圍繞中心,服務(wù)大局。
(2)掌握度
我們?cè)谛侣剤?bào)道、輿論引導(dǎo)的時(shí)候,要掌握分寸力度,讓新聞宣傳恰如其分。把握好度就是把握好新聞宣傳的尺度,報(bào)道新聞事實(shí)時(shí),不隱瞞、不夸大、不歪曲,以正確的輿論引導(dǎo)人。
①把握分寸實(shí)事求是
權(quán)威發(fā)布要全面客觀、準(zhǔn)確平衡,既不能把大事說(shuō)小,也不能把小事說(shuō)大。個(gè)別不是一般,一般也不是個(gè)別;局部不是全局,全局也不是局部。要防止以點(diǎn)帶面、以偏概全,把個(gè)別現(xiàn)象說(shuō)成普遍問(wèn)題,把意外孤立事件上升為制度問(wèn)題,把不該褒獎(jiǎng)的渲染拔高,把應(yīng)該貶抑的炒熱放大。
②把握力度輕重適宜
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定,旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音,要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡,激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
③把握節(jié)奏動(dòng)態(tài)調(diào)整
輿論引導(dǎo)要在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向上立場(chǎng)堅(jiān)定,旗幟鮮明。面對(duì)眾生喧嘩、雜音,要積極引導(dǎo)人們分清是非、對(duì)錯(cuò)、公私、美丑、善惡,激發(fā)全社會(huì)向上向善的精神力量。
(3)注重效
注重效就是保證新聞宣傳產(chǎn)生好的效果,增強(qiáng)影響力、吸引力、感染力,使群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。
①要學(xué)會(huì)讀心術(shù)
輿論引導(dǎo)時(shí),要深入研究不同群體的心理、心態(tài),要學(xué)會(huì)讀心術(shù),既要掌握大多數(shù)人的共同愿望,也要了解少數(shù)人的合理需求,知人知心,分類處理,該鼓勁的鼓勁,該引導(dǎo)的引導(dǎo),該解惑的解惑,該糾偏的糾偏。
②要注重分眾傳播
新的傳播環(huán)境下,人們的個(gè)性化需求不斷上升,要精準(zhǔn)定位受眾,從用戶的不同信息需求、偏好媒介習(xí)慣入手,進(jìn)行信息生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革,通過(guò)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù),有效駕馭算法,創(chuàng)新傳播策略和路徑,提升分眾化信息傳播、信息抵達(dá)與信息接收的效果,能迅速將大眾細(xì)分為不同小眾,解決好對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么的問(wèn)題,以此全面提高輿論引導(dǎo)效果,提高新聞宣傳效果。
③要轉(zhuǎn)換話語(yǔ)體系
輿論引導(dǎo)最忌諱講官話、套話、大話、空話。正面宣傳要用心用情做,讓群眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看,不能搞假大空式的宣傳,不能停留在重復(fù)喊空洞口號(hào)的套話上,不能用一個(gè)模式服務(wù)不同類型的受眾,背景、細(xì)節(jié)、故事既是公眾想聽(tīng)的內(nèi)容,也是傳遞主流價(jià)值觀最好的載體,能引發(fā)公眾的興趣和思考,情感、情懷,既能與公眾產(chǎn)生共鳴,也能與公眾達(dá)成共識(shí)。
時(shí)度效是掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵所在,掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán),要求我們把握新聞?shì)浾撘?guī)律,在新聞報(bào)道中貫穿時(shí)度效的原則。一方面要掌握正確的思維方法,善于透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),善于全面地觀察總體輿情,善于動(dòng)態(tài)地分析輿論現(xiàn)象,根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、條件的變化,適當(dāng)調(diào)整輿論引導(dǎo)策略,善于系統(tǒng)地發(fā)現(xiàn)輿論,掌握背后的矛盾因素,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的原則性、預(yù)見(jiàn)性、系統(tǒng)性。另一方面,要善于在紛繁復(fù)雜、各種因素交織的輿論漩渦中,厘清主要矛盾和次要矛盾,矛盾的主要方面和次要方面,區(qū)分輕重緩急,把握本質(zhì)主流或趨勢(shì),盯準(zhǔn)輿情重點(diǎn),策劃引導(dǎo)議題,整合輿論資源,統(tǒng)籌傳播渠道,以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體推進(jìn),做到有序、有力、有效引導(dǎo)好輿論。
3、廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒體,曾經(jīng)給人類社會(huì)帶來(lái)了巨大的變化??墒请S著媒體技術(shù)的高速發(fā)展,廣播媒體遇到了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。有人認(rèn)為廣播已經(jīng)淪為一種“弱勢(shì)傳媒”,即將會(huì)退出歷史的舞臺(tái)。也有人認(rèn)為廣播媒體仍然具有巨大的潛力可挖掘,廣播悠長(zhǎng)的歷史也使其具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力,廣播事業(yè)仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。請(qǐng)你就這一問(wèn)題進(jìn)行分析評(píng)論。
答 案:根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的2018年上半年廣播媒介廣告刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,廣播和電視媒體成為傳統(tǒng)媒體的兩大增長(zhǎng)點(diǎn),廣播廣告時(shí)長(zhǎng)與刊例花費(fèi)雙回升,新聞資訊、財(cái)經(jīng)類頻率的廣告時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。廣播作為傳統(tǒng)媒體,公信力仍然是在當(dāng)下海量的媒體市場(chǎng)中的核心優(yōu)勢(shì)之一,廣播具有獨(dú)特的文化價(jià)值和魅力,廣播事業(yè)結(jié)合當(dāng)下時(shí)代與新媒體融合發(fā)展,仍會(huì)有復(fù)興繁榮的一天。(1)廣播最大的特點(diǎn)是依靠聲音傳播,最終訴諸受眾的聽(tīng)覺(jué),它的傳播優(yōu)勢(shì)主要在于:
①迅速及時(shí)。時(shí)效是新聞的基本特征,恰恰在時(shí)效方面,廣播具有其他傳播媒介所不具有的優(yōu)勢(shì),電視雖然也可以現(xiàn)場(chǎng)直播并發(fā)送圖像,但是在現(xiàn)實(shí)操作中由于電視節(jié)目制作的成本比較大,制作過(guò)程比較復(fù)雜。在速度上沒(méi)有廣播有優(yōu)勢(shì)。
②覆蓋面廣。廣播通過(guò)無(wú)線電波傳播,不受地理空間的限制,電波所及,都可以接收到廣播的節(jié)目。電視媒介的接收設(shè)備成本相對(duì)比較高,而且容易受干擾,偏遠(yuǎn)地區(qū)往往效果不很理想。在對(duì)外宣傳的過(guò)程中,廣播的這一優(yōu)勢(shì)更加明顯。
③伴隨收聽(tīng)。廣播聽(tīng)眾可以一心兩用,聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)候可以一邊忙自己的事情一邊聽(tīng)廣播的節(jié)目,十分的自由和方便,廣播可以占用聽(tīng)眾日常很多時(shí)間,這個(gè)特點(diǎn)十分地得天獨(dú)厚。
④聲情并茂,廣播所運(yùn)用的聲音符號(hào)可以用來(lái)傳遞情感,而且可以用聲音塑造形象,用聲音傳遞信息而非情感可以激發(fā)人們的想象??梢栽鰪?qiáng)受眾想象力。
(2)根據(jù)這些傳播特點(diǎn),可以展望廣播發(fā)展的前景戰(zhàn)略:
①隨著汽車行業(yè)的發(fā)展,廣播應(yīng)該重點(diǎn)抓住汽車這一載體,大力推行交通廣播。
②廣播媒體應(yīng)不斷研究受眾,定位要更加細(xì)化。針對(duì)小眾分眾群體將節(jié)目細(xì)化精做。
③堅(jiān)持廣播的本土化和娛樂(lè)化相結(jié)合。
④借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)完善服務(wù)節(jié)目的運(yùn)作,繼熱線電話、雙向交流的廣播節(jié)目之后,強(qiáng)化互動(dòng)節(jié)目。
⑤抓住都市廣播受眾群體,抓住受眾的地區(qū)、城市認(rèn)同感做節(jié)目。
⑥運(yùn)用廣播整體低成本戰(zhàn)略挑戰(zhàn)其他媒體。
⑦在技術(shù)方面不能亦步亦趨,跟在別人后面,而是要高起點(diǎn)進(jìn)入,先行搶占數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)三大制高點(diǎn)。